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飛天茅臺降價了!但還是買不到

飛天茅臺降價了!但還是買不到

2020年12月16日 18:49 來源:中國新聞網參與互動參與互動

  中新網客戶端北京12月16日電 (記者 謝藝觀)隨著年底消費旺季的到來,吃的喝的東西都拿出了沖KPI的勁頭,豬肉價格反彈,蔥姜漲價,白酒也來湊熱鬧。

超市里的白酒區。 <a target='_blank' href='http://www.xinli23.cn/' >中新網</a>記者 謝藝觀 攝
圖為北京海淀區的一家煙酒超市。 中新網記者 謝藝觀 攝

  白酒紛紛“漲價”,醬香酒是急先鋒

  12月11日晚間,順鑫農業發布公告,擬對牛欄山三牛系列產品在原價格基礎上進行調整:400ml、500ml、1.5L上調10元/瓶;255ml上調6元/瓶。價格調整計劃自2021年1月16日起執行。

  順鑫農業并不是第一家宣布漲價的企業。12月4日起,劍南春金、銀劍南系列5大產品、20支單品全線漲價,終端全面執行新的價格體系。

  被五糧液“二選一”的瀘州老窖也不淡定。自12月1日起,瀘州老窖圓瓶二曲500ml裝產品的建議零售價上調20元/瓶。

  梳理發現,瀘州老窖在今年下半年漲價動作不斷。9月10日起,52度國窖1573經典裝結算價上調40元/瓶,38度國窖1573經典裝結算價上調30元/瓶;11月10日起,瀘州老窖綠波二曲、瀘州老窖磨砂二曲系列產品建議零售價上調20%;11月16日起,52度500ml瀘州老窖特曲60版團購執行價上調30元/瓶。

  相比以往的白酒漲價潮,此次醬香酒是漲價主力,價格上漲金額更高。

  12月1日起,53度衡昌燒坊酒500ml出廠價在原有價格基礎上提升110元/瓶。同日,釣魚臺國藏系列酒,“國”每瓶開票價上調110元,“天下”每瓶開票價上調110元。

  這已是衡昌燒坊酒和釣魚臺酒近期的第二次調整價格。11月20日起,衡昌燒坊經典裝出廠價每瓶就上調81元,衡昌燒坊1929紀念裝每瓶上調160元;10月20日起,釣魚臺A、A++類基酒價格上調20%。

  國臺旗下白酒漲價更猛。市場消息顯示,自2021年1月1日起,國臺國標酒(500ml,含雅鑒版)供貨價上調60元/瓶;國臺國標酒(375ml)供貨價上調45元/瓶;國臺醬酒(500ml)供貨價上調30元/瓶。早在11月1日,國臺龍酒供貨價每瓶就已上調了200元。

圖為北京豐臺區一家超市內的白酒。 <a target='_blank' href='http://www.xinli23.cn/' >中新網</a>記者 謝藝觀 攝
圖為北京豐臺區一家超市內的白酒。 中新網記者 謝藝觀 攝

  你們漲價?茅臺來了一波“回手掏”

  事實上,今年下半年,郎酒、珍酒、習酒、金沙回沙酒等都陸陸續續傳出漲價消息。此外,有報道稱,茅臺系列酒如賴茅、珍品王子、醬香經典王子,年初以來漲價幅度分別達到50%、55%、55%。

  不過,就在近期一眾醬香型白酒兄弟紛紛漲價之際,醬香酒“老大哥”茅臺反而來了一波“回手掏”,向商超渠道大幅放量。按茅臺集團董事長高衛東不久前的說法,“隨著元旦與春節的臨近,經銷商要始終做好‘控價穩市’。”

  近期,不管是華潤萬家、家樂福、金鷹等傳統商超,還是天貓超市、京東超市、蘇寧易購等線上商超,都在平價銷售(1499元/瓶)飛天茅臺。如,天貓超市自12月10日開啟最大規模茅臺酒單月供應,預計超過40萬瓶500ml裝53°飛天茅臺投放市場,約為去年同期的10倍。

  記者發現,由于各大商超設置了預約、抽簽、限購、會員、積分、累計消費金額等限制條件,飛天茅臺還是很難買到。在微博上有網友發起投票,你今天搶到茅臺了嗎?實時投票顯示,搶到了的只有3000多人,沒搶到的有2.5萬。

  “進入淘寶頁面,一秒就沒貨了。”有網友表示,“搶茅臺都上熱搜了,怪不得我根本搶不到。”

  不過在線下市場,由于放量銷售,飛天茅臺的實際市場價有所回落。北京市西城區一家煙酒行工作人員告訴記者,“之前飛天價格是3000多元,現在比之前回落了一點,一瓶2980元,不過由于需求量大,后續可能還會漲上去。”

  另據媒體報道,杭州一位白酒經銷商表示,飛天茅臺目前散瓶價格是2400元出頭,前段時間還是2500多元一瓶。整箱批發價更高,也比較穩定,報價是2850元/瓶。而中秋節前,整箱批發價曾無限接近3000元/瓶。

北京豐臺區一家超市內,不少白酒在搞促銷。 <a target='_blank' href='http://www.xinli23.cn/' >中新網</a>記者 謝藝觀 攝
圖為北京豐臺區一家超市內,不少白酒在搞促銷。 中新網記者 謝藝觀 攝

  銷售商:“你漲你的,我降我的”

  酒企們歡實地漲價,但零售終端卻秉持著“你漲你的,我降我的”態度。記者近日走訪線下商超,發現多種白酒都在搞活動。

  在北京豐臺區的永輝超市里,酒類區已經掛上了“盒裝白酒同款商品買2送1(茅臺、五糧液、劍南春、瀘州、水井坊、洋河等名酒及促銷商品除外)”“簡裝白酒7.9折起(促銷商品除外)”的牌子。

  雖然超市內名酒不參加“買2送1”活動,但部分產品也貼上了降價標簽,如原價456元的賴茅傳承系列現價只要408元,原價238元的賴茅端曲現價只要188元。國窖1573也加入了降價陣營,促銷價只要1059元;52度珍藏級劍南春促銷價只要698元。

  在另一家超市內,記者看到,52度劍南1988陳釀原價498元,促銷價398元,還貼上了“第二件1元”的紅色標簽。

  “春節是白酒消費的旺季,但按照往年情況看,春節前價格比現在還要再降一點。”永輝超市工作人員告訴記者,低價酒下降空間比較大,名酒可能會降,但降得不會太多,不排除有漲價的可能。

  在白酒行業分析師蔡學飛看來,部分漲價名酒促銷也屬于正常情況,“白酒銷售本身就存在著出廠價、團購價、成交價、指導價等多個坎級,很多價格只是梳理價格標簽,銷售意義不大,是一種營銷手段的表現,價格是否倒掛要看企業的品牌發展階段與市場價格維護力度。”

  “這其實就叫紙面上漲價。從指導價這一塊看是漲了,但實際上市場并不接受。這跟產品品質、品牌調性、服務體系以及客戶粘性有很大的關系。”食品產業分析師朱丹蓬表示,雖然醬香酒這一波都在漲價,但漲價的紅利如何去變現,有待下一步觀察。

  為何醬香型白酒紛紛“漲價”?

  “今年中國醬香型白酒進入一個高速發展的階段性節點,在這種情況下,擁有庫存或擁有基酒的醬香型公司,受到資本端、渠道端、消費端的青睞,整個醬香議價能力得到大幅度抬升。為了搶占整個品牌的高地,酒企紛紛選擇進行提價。”朱丹蓬告訴中新網記者。

  白酒行業一直是濃香型占據半壁江山,醬香型算是“小眾玩家”。但近年來,在茅臺帶領下,醬香型白酒大放異彩。

  數據顯示,2019年,醬香型白酒產能約55萬千升,完成銷售收入1350億元左右,實現利潤約550億元,在銷售收入和利潤雙雙實現20%以上增長的同時,以白酒行業7%的產能,實現了21.3%的銷售收入和42.7%的利潤。

  蔡學飛指出,“茅臺的持續高位運營,帶來整個醬酒品類的價值感上升,從而帶動了這些醬酒企業的業績快速增長。”

  “今年,醬酒市場達到空前的‘熱度’。”中國酒類流通協會秘書長秦書堯亦透露,從全國范圍來看,擁有一款好醬酒,甚至幾款好醬酒,正成為經銷商的“標配”,包括一些原來以濃香型名酒起家的超商、大商,也紛紛入局醬酒。

貴州茅臺日K線圖。
貴州茅臺日K線圖。

  在資本市場上,醬香酒企業被資本頻頻相中。12月8日,貴州茅臺股價盤中觸及1875元,創歷史紀錄,目前貴州茅臺市值達到2.3萬億元,位列A股市值第一,遠超“老二”工商銀行,相當于兩個五糧液。

  多家醬香酒企也開始謀求上市。5月22日,證監會發布了國臺酒招股說明書;6月5日,證監會發布郎酒招股說明書。另外,金沙酒業也傳出計劃在2021年啟動IPO。

  有業績支撐、有資本相中、有經銷商爭相囤貨,醬香酒企們漲價底氣十足。對此,你有何看法?(完)

【編輯:姜雨薇】
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